有流量了不起？还圈钱圈上瘾了！

虽然微信公众号推文不再按发布时间排序出现，

但卡姐依然会在每周二和周四晚上 21:30 准时更新。

联结我们的不再是时间，

而是更多“在看”、“星标”和“点赞”；

也好，正如我们的内容，

不求跟风，但求沉淀；

不求快，但求最终在湍流不息的

瀑布流中找到彼此，足矣！

Notice

最近娱乐圈的开店翻车风波可谓是热闹到一波未停一波又起，薛之谦的火锅店查出大肠杆菌、郑恺的火锅店涉嫌抄袭、李小璐直播卖货被怼像地摊、郑爽的二手小店频繁高价卖空虚？卡卡姐不禁开始疑问起来，这世道怎么了，是娱乐圈的钱也不好赚了吗？为什么都要走下海开店这条路呢？

其实早在十几年前，以陈冠希、潘玮柏等为首的明星就开始创立自己的潮牌，到了当下流量为王的互联网时代，一些位居流量金字塔顶端的明星，搞副业赚闲钱就像张嘴吃糖豆一样简单。但做事总归一码归一码，即便有铁粉们的盲目消费观和高消费实力支撑，你打着实现时装梦的幌子出来圈钱就有点说不过去了吧？明明没有fashion sense非要来挑战大众审美极限也不太地道吧？

当然，有人出来坑蒙拐骗也有人真的是热爱，那现在火热如日中天的娱乐圈，涉足时尚的明星大咖谁在真正做品牌，谁又在圈钱呢？卡姐今天就和大家来掰扯掰扯这个事～

一个屁成就一个品牌的郑恺

hhhhhh卡姐笑出了声，小猎豹郑恺可真是会赚钱的机灵鬼，跑男里一个放屁的梗竟然促成了品牌DUEPLAY的成立，还化身蘑菇云成为了品牌的标志。

DUEPLAY是一个淘宝店，也开过几次快闪店做过几次跨界，产品类型丰富鞋靴衣帽手机壳应有尽有，那条镇店之宝的明星同款蘑菇云休闲裤也就一百块，土是真土，价格也是非常实惠，郑恺生日之际推出郑恺生日Tee，158元就能购得，就当是供粉丝shopping的周边吧，买的开心就好。

频繁来收割的“网红鼻祖”李小璐

有的人本来家庭显赫星路坦荡，却一心只想下海做网红，说的就是李小璐吧？出道即巅峰的李小璐，17岁就站上金马领奖台，迄今为止仍是中国最年轻的影后。但她可能觉得生活太顺畅没挑战性，干脆整整容为自己再添一枚“网红鼻祖”皇冠，这还不过瘾，18年与某rapper共同完成了一次洗头事件，直接在娱乐圈成为“查无此人”的状态，但无论名声怎么败，黑流量也是流量呀，这个钱还是要赚一赚的，于是她在19年9月份淘宝新上线了个人品牌3000conceptsoflu，店铺只上线14件商品，均价虽然只有100元左右，却在短短2天内卖出了18万的营业额，现在店铺货品已经非常齐全，月售近千件的单品，评论只有两位数但没有差评，评分还很低，这操作你懂的。

在店铺开业前，李小璐拍Vlog、传递设计理念、阐述时装梦想等做足了铺垫，但上线后的服装风格和款式，都和千篇一律的网红们别无二致，质感差到10元都嫌贵，她的时尚理念就是，往现成的批发货上加点印花和logo……请问是谁还在去它店里买衣服？只为求个便宜的明星同款吗？

“马兰坡坡姐”谢娜

2010年10月，正值事业上升期的谢娜争夺湖南台一姐的同时，成立个人服装品牌“欢型”，卡姐谜之觉得这名字就奠定了“土味时尚”的DNA。即使是依靠《快乐大本营》这样现象级综艺带来的巨大流量，也难以拯救马兰坡坡姐的“土味审美”，甚至最后打出了买一送三的优惠，都无法刺激销量，2011年，欢型就永久歇业了。

对于时尚的挑战，谢娜从不曾放弃，在 “欢型”倒闭之后痛定思痛，2017年带着品牌“娜样”席卷重来，救救我吧，已经过了近十年了，坡姐的审美还是没有得到提升，乱花渐欲迷人眼的色系一般人真没法驾驭，即便是拿了全额奖学金去意大利多莫斯设计学院学习了设计，喜感都搬上了时装舞台，这可还行？做时尚真不是说说而已，即便你不纯是为了圈钱，也得看看自己的品味吃不吃得下这口饭呀？

靠“众筹”出唱片的薛之谦

大名鼎鼎的薛梗王可谓是经历过很长时间的寒冬，穷到没有钱出唱片，于是想尽办法开火锅店开潮牌店来赚钱出唱片，就算是为了众筹实现自己的音乐梦想，就算这可以归属于艺术公益事业，但如此不走心经营也太对不起买单的粉丝们吧？火锅店卫生堪忧是一，15年创立的网店dangerous people太水是二，T恤200元卫衣400元，贵也不贵，就是这麻袋式批发的低廉淘宝风……不热爱就不要涉足可以吗！

小眼迷离的李荣浩，平平无奇的品牌17 Stevneen低调着赚着小钱，风格就是印logo。当然这个店成为了昙花一现的代表，具体什么时候下架的，咱也不知道，咱也不敢问 。还有周杰伦的PHANTACI、罗志祥的STAGE、林俊杰的Smudge等等，几乎人手一个“潮牌”，都运营了很多年也都没什么大动作，玩票吧～

当然，有人乱搞也有人认认真真，态度明确，审美在线，还在商业上经营的风风火火，褪去明星主理人的标签，仍是一个可以在时装周上比划招式的品牌。

没有女生能逃得过的“王嘉尔”

筹备了3年的teamwang实体店终于在上海落地，不吹不捧，风格/色系/款式/slogan/品牌理念均为自己出品的精神，卡姐respect，价格不贵380-1580，款式风格还撞在了卡姐的审美点上，如果可以有机会买到，必定入手。

王嘉尔作为流量C位的人，他的魅力不单在个人形象中散播！帅气善良绅士就算了，还有唱跳俱佳的高分业务能力；中文英语粤语都精通也就算了，还在运动生涯中拿下三枚亚洲冠军、三枚全国冠军、九枚国际和香港冠军，更有段位超高的时尚品味，自出道就收割了各大奢侈品牌的代言，自己的teamwang也经营得风生水起，为了宣传品牌，王嘉尔先是联合了《VOGUE》发出系列预告大片，又在线下举办快闪活动，上身total look 都是自家品牌。他非常明确自己的穿衣风格，钟爱黑色，要舒服和干净，当然这些也都体现在了TEAM WANG的设计里，能把自己的态度以时装方式呈现在大众视野，想想都是一件非常优秀的事。就像TEAMWANG design的品牌理念“KNOW YOURSELF, MAKE YOUR OWN HISTORY”。

刘嘉玲的女王衣橱ANIRAC

刘嘉玲让年龄彻底在自己身上失效了，甚至被岁月雕琢成了愈发美好的模样。演艺事业上风生水起拿走了金像奖、金马奖影后皇冠；生活中与男神梁朝伟妇唱夫随；凭借着自己对时装的热爱和追求，更是在2015年成功创立了女装时尚品牌ANIRAC，卡姐称刘嘉玲为人生大赢家没什么意见吧？

ANIRAC是刘嘉玲英文名的反写，品牌价格是2k-1w的轻奢区间，现代大气的设计和高级质感，在17年的上海时装周一秀成名！ANIRAC每一季新品，刘嘉玲都亲自参与，她将自己的生活态度、品味以及经历皆投射于设计中，并汲取男性剪裁的干练和法式优雅的简约，以刚柔并济的风格为当代新女性发声。

刘嘉玲曾说过，希望独立自主的女人穿上ANIRAC会有被爱的感觉，卡姐觉得她真的做到了，即便褪去明星光环，ANIRAC也可以秒杀现在的流水线商业品牌，给中国原创服装带来了一股新力量。

“硬汉范本”胡军

没想到吧，胡军因为自己不好买衣服而踏进了时尚圈，多么质朴的原因。时尚品牌趋于年轻化，像他这样成熟稳重的硬汉确实很难买到凸显自己气质的衣服，所以胡军就和设计师王怡鸥合作推出品牌JUN by YO。什么样的创始人就能创造一个什么样气质的品牌，JUN by YOU的男装走硬汉荷尔蒙风格，女装线呈现的是干练、强势的一面。

设计师王怡鸥亲自负责对接工厂，挑选面料、辅料，胡军也是个细节控，质量自然有保障。他们二人还深知品牌有明星光环的加持，打响知名度不是问题，但想要长期发展，只靠宣传远远不够，有辨识度和差异性风格才是重点。

将潮牌做出圈的陈冠希&余文乐

在国内，真正把个人潮牌做出圈的明星还是CLOT、juice主理人陈冠希和MADNESS主理人余文乐吧。

“如果没有CLOT，中国的潮牌就是一片空白。”2003年，陈冠希创立潮牌CLOT和买手店juice，产品价格300-2000，成为国内潮牌领域第一个“吃螃蟹的人”，开启了将中国时尚带向世界的征途。

不用卡姐多说，他不羁不模仿不雷同的时尚态度得到了世界的认可，和kanye、Scott、藤原浩等顶级潮咖玩时尚的他，商业经营头脑也非常当下，与LEⅥ’S，NIKE，PEPSI等国际品牌跨界搞事情，每推出联名款便可成为潮玩人类疯抢的经典； 他的CLOT卖的不再只是潮牌，而是把“潮”变成了一种生活方式，一种文化。陈冠希曾在采访中说道："据说Supreme的市值大约为10亿美金，而我希望Clot能够超越Supreme的2倍，达到20亿美金。"你看，他是真的在用对时尚的热爱认真做事业。

而另一位被调侃为“打版乐”的余文乐，14年创立品牌madness，五五分的赞美和批评吧，常被拿来说抄袭，但提到余文乐就能对号入座的工装风，又何尝不是一种成功呢？

即使不靠粉丝购买力，也依旧可以生存得很好，在时尚圈业内也能有自己的一席之地。

尝尽流量红利的明星们了在营销和获客方面有着天然优势，但粉丝不是傻子哦，不管是不是利用人气卖东西，最终还是要回归到产品上，如果产品不走心只套路，顶会迎来品牌的关店大吉。

其实卡姐还有想说的一点，我们居于当下变化极快的互联网时代，任何一份职业都不可能永远地长久下去，都没有绝对的稳定性，尤其是高光时期非常短暂的流量明星，可能你只是昙花一现红了几天，这辈子都不会再有机会卷土重来，所以开店做品牌、成立跨行业的公司、扎堆涉足网红直播产业等，都是居安思危的表现，所以不管是明星，还是我们每一个平凡的普通人，不努力跟紧时代，只会被淘汰出局。

最后还是那句话，不管是谁开创品牌，符合审美就买，质量过关就买，你要是有诚意，我就愿意花钱！  你要是打个名头出来圈钱就saybye。

撰文/排版：郭佳

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